Внимание к экологии, домой на новой машине и теплая благодарность. «Динамо» закрыло первую тройку тематических матчей
В этом сезоне минское «Динамо» взялось за очень трудный челлендж: каждый домашний матч команды – тематический. Опыт прошлых лет показал, что такие игры – ни на что не похожая история. Эти поединки обладали многими особенными атрибутами: уникальными активностями для болельщиков в соцсетях и на арене, крутыми ситуативками, классными подарками, интересными спонсорскими активациями.
Организация каждого тематического матча требовала огромных усилий всего клуба, поэтому доселе такие игры были делом нечастым, к ним долго готовились. Сейчас же благодаря новой концепции «В одном звене с каждым» «Динамо» с помощью тематических матчей старается попасть в сердце каждому, кто переживает за команду. Идея логичная и понятная, но в реализации далеко не простая. Несмотря на кратно увеличившееся количество ресурсоемких игр, уровень, заданный прошлыми сезонами, в этом «зубры» снижать совсем не собираются.
Перфоманс на первом домашнем матче мы уже подробно разобрали. Ниже расскажем об остальных.
ДЕНЬ БЕЗ АВТОМОБИЛЯ
Первый матч после такого крутого дебюта на «Минск-Арене» «Динамо» посвятило экологической тематике. 22 сентября (в день игры с «Витязем») в Беларуси прошел Всемирный день без автомобиля, в который люди либо отказываются от личного транспорта в пользу общественного, либо пересаживаются с автомобилей на велосипеды, самокаты, а некоторые и вовсе ходят пешком.
В современном мире спортивные клубы стараются быть не просто чем-то только про игру или шоу. Сейчас многие ставят на помощь экологии и устойчивое развитие не только свое, но и окружающей среды. К примеру, в прошлом сезоне Adidas изготовила для клубов НХЛ игровые джерси, состоящие на 50% из переработанных материалов, а одним из главных партнеров футбольного «Янг Бойз» является бернский велопрокат (так клуб и людей на экотранспорт пересаживает, и билеты благодаря QR-кодам на велосипедах продает). Таким образом клубы показывают, что заботятся о болельщиках не только на матчах, но и за их пределами. Это имеет большое значение для молодой аудитории, для которой важна инклюзивность и забота о каждом.
«Динамо» тоже заботится – об экологии родного города и своих болельщиках. Одним из проявлений этой заботы стала классная акция, в которой каждый человек, приехавший на матч на велосипеде, самокате или скейте, мог получить яблоко, чтобы восполнить затраченные на дорогу силы. А среди всех, кто прибыл на игру на эко- или общественном транспорте, разыграли велосипед от партнера клуба.
Чтобы его заполучить, нужно было постараться. «Зубры» выбрали трех счастливчиков, которые 30 секунд крутили велотренажеры на максимальной скорости. Велосипед выиграл тот, у кого в конце пульс оказался выше всех.
АВТОМАТЧ
Когда у клубного события есть партнер, это всегда огромный плюс. Обе организации могут сработать на новую аудиторию, и зачастую такие коллаборации имеют положительный эффект как для одних, так и для других. Партнером «Динамо» на матче с «Торпедо» стала автомобильная компания Geely, а сам поединок был посвящен дню машиностроителя.
Как принято в таких случаях, подписчики минского «Динамо» целый день то и дело находили отсылки к Geely. На матч хоккеисты приехали на одной из флагманских моделей этого производителя. Также болельщики могли выиграть кепку с автографами всех игроков команды. Для этого нужно было просто сфотографироваться с машиной партнера клуба и выложить фото в сторис Instagram с нужным хэштегом.
Зацепила еще одна акция, в которой клуб (уже вместе с партнером) снова проявил заботу о своих поклонниках. Суть была невероятно простой: самого уставшего болельщика партнер «зубров» отвез домой на автомобиле Geely. Как его определили? По количеству шагов, пройденных в тот день. Победителем стал фанат, прошедший более 56 тысяч. Просто фантастический показатель!
МАТЧ, ПОСВЯЩЕННЫЙ МЕДИА
Третьими в очереди на главных героев матча стали представители медиа – журналисты и блогеры, которые каждый день рассказывают о жизни и спортивных результатах минского «Динамо». Коммуникация с медиа очень важна для клуба, ведь она помогает ему взаимодействовать с болельщиками. Чем больше говорят о клубе в различных СМИ, сообществах и каналах, тем выше интерес аудитории к команде, а значит, выше и продажи билетов. Это все взаимосвязанные процессы. Такой матч – отличный шаг, чтобы показать, как представители медиа важны для клуба, хоть и не всегда бывают к нему благосклонны.
Перед игрой в своих соцсетях «Динамо» предложило болельщикам попробовать себя в роли пишущего журналиста: нужно было с помощью текста на 300 символов рассказать о событиях предыдущего поединка.
Также очень многие представители медиа записали видео в поддержку клуба, показав, что они в одном звене с командой. Тут хочется отметить программу для самых маленьких зрителей – «Калыханку». «Динамо» было даже в «Калыханке», Карл! Куда дальше?
На самом матче каких-то невероятных активностей и конкурсов не было. Через весь поединок «зубры» протянули нить благодарности журналистам и блогерам, которые ежедневно рассказывают о команде. Не забыли никого: пишущие авторы, работники ТВ, комментаторы, фотографы и даже видеоблогеры – все получили подарки, но, что важнее, внимание и благодарность за работу.
В заключительном поединке первой части длинной восьмиматчевой домашней серии «зубры» обыграли «Ак Барс», чем подняли настроение болельщикам. Команда продолжает искать свой хоккей, а маркетинг «Динамо» – новые идеи для тематических матчей. 4 из 34 таких поединков уже позади, еще 30 нам только предстоит увидеть. И они точно будут не хуже предыдущих, ведь минчане не раз доказывали, что даже из самой обычной идеи умеют делать конфетку.
