Подписание блогера, настоящий мишка на вбрасывании, альтернативная форма – рассказываем о лучших кейсах в медиа в сезоне-2023/24
26 апреля в Минске состоится еще одна игра: торжественная церемония закрытия сезона-2023/24. Уже ставшее традиционным, мероприятие соберет лучших хоккеистов и тренеров уходящего года в Betera-Экстралиге.
Одна из номинаций – лучший клуб сезона-2023/24 по работе с болельщиками. Hockey.by вспоминает самые яркие кейсы, отработанные на клубных официальных сайтах и в соцсетях.
«Металлург» и презентация альтернативной формы
В хоккейном мире мало кого удивишь альтернативной формой, но в чемпионате Беларуси тематические джерси пока только набирают популярность. В сезоне-2023/24 сразу три команды представили комплекты альтернативной формы, но мы хотели бы остановиться на кейсе «Металлурга» и «ночных волках» – альтернативной форме, созданной для жлобинчан совместно с компанией Betera.
Подготовка к премьере новой формы началась задолго до самой премьеры. На городских улицах появились необычные баннеры со слоганом «Ночные волки».
Что бы это могло значить? Пресс-служба понемногу раскрывала все карты в соцсетях.
За несколько дней до премьеры нового комплекта джерси его во всех ракурсах представил капитан команды Роман Достанко.
![alt](/upload/iblock/8e2/v6lvqsljxlxsh57rj09bg0ntv8x3mr2z/4454.jpeg)
![alt](/upload/iblock/48c/udgwnkgc9k5exxbytx0chbw9th7xxozg/photo_2024-04-23 22.23.56.jpeg)
![alt](/upload/iblock/749/ivua3wfyvgq5fsqfdi168bz0vwa0643l/photo_2024-04-23 22.23.59.jpeg)
![alt](/upload/iblock/f97/79z21zsrf13qwx14wv3fidfgf2hp5oq8/photo_2024-04-23 22.24.05.jpeg)
Затем на официальном сайте «Металлурга» вышел подробный текст, который дал болельщикам ответы на главные вопросы: в чем идея проекта и почему волки теперь «ночные»?
– Черный – это ночь. Неоновые глаза во мраке – угроза.
Вся графика в социальных сетях клуба в день игры-презентации альтернативной формы была выдержана в черно-неоновых цветах, что постоянно напоминало болельщикам о ярком событии. В фан-шоп «Металлурга» как раз к матчу подвезли новый мерч – майки, шапки, кепки и прочее. Интересно, что на игру хоккеисты пришли уже в нем.
Презентация формы получилась яркой и не оставила равнодушной ни зрителей, ни самих хоккеистов. Кадрами «Металлург» делился в прямом эфире в своих соцсетях.
В итоге в альтернативной форме чемпионы провели около 10 матчей, а после окончания сезона, как и обещали, разыграли несколько джерси на аукционе.
Матч, полностью организованный детьми
«День самоуправления» – под таким девизом провел один из матчей регулярного чемпионата «Могилев». Главный тренер, врач, ведущий на арене и даже генеральный директор – в этот день все эти должности заняли дети.
Пресс-служба получила несколько десятков резюме от юных болельщиков, желавших попробовать себя в новой роли в любимом клубе, и отобрала из них самые запоминающиеся.
Так, директор клуба в своем кабинете подписывал различные документы, а за игрой наблюдал из вип-ложи, главный тренер давал установку команде перед матчем, юный ведущий отвечал за активности на арене.
«Могилев» в лучших традициях перенял идею старшего брата, минского «Динамо» – «зубры» уже второй год кряду удивляют КХЛ своим «Отделом Трендов». А «Могилеву» удалось удивить всю Batera-Экстралигу.
«Шахтер» и подписание контракта в прямом эфире
В последнее время все больше титулованных хоккеистов предпочитают продолжить карьеры в Betera-Экстралиге. Чемпионы мира, обладатели Кубка Гагарина – наш чемпионат с появлением игроков такого класса становится только интереснее.
На старте сезона-2023/24 к «Шахтеру» присоединился опытнейший форвард Денис Мосалев.
Интересно, что свой контракт Мосалев подписал прямо на матче своей новой команды, а сам процесс пресс-служба транслировала в клубном Инстаграм.
После подписания соглашения Мосалев признался, что такое в его карьере произошло впервые. У опытного форварда даже поднялось давление:
– Я вообще такое в первый раз видел. Был немного в шоке, когда пресс-секретарь «Шахтера» сказала, что будем подписывать контракт прямо во время матча на трибунах. У меня даже давление немного поднялось, переживал =) – сказал Денис в большом интервью клубной пресс-службе.
«Неман» и 800 матчей Михаила Хоромандо
800 матчей в Betera-Экстралиге – солидное событие. У пресс-службы «Немана» получилось сделать его заметным не только для самого Михаила Хоромандо, но и в медиа.
В Гродно не только напомнили о юбилейном матче соответствующей графикой, но и сделали тематическое интервью с Михаилом Хоромандо, где защитник вспомнил свой первый матч на взрослом уровне, рассказал о самых ярких эмоциях в карьере и о залоге своего хоккейного долголетия.
Не остались в стороне и партнеры по команде, с которыми также пообщалась клубная пресс-служба. Кто-то предположил, что Михаил дружит с монахами, поэтому так долго остается в хоккее.
Классный пример того, как обыграть знаменательное событие.
«Могилев» и контракт с известным блогером
«Львы» стали настоящим открытием сезона в плане работы с болельщиками. Пресс-служба клуба устраивала тематические матчи, хоккеисты проводили мастер-классы в детских садах и школах, в ледовом появились зоны с активностями, аквагрим.
Мы бы хотели обратить внимание на подписание профессионального контракта с известным блогером Евгением Онегиным. У Жени – 800 тысяч подписчиков в Инстаграм, он организовывает различные конкурсы на улицах Могилева, в которых может принять участие каждый житель города. Призы – самые разные: от сертификатов до реальных денег.
Контента ради или из интереса, Онегин решил устроиться на реальную работу, и тут подвернулся вариант с «Могилевом». Надо сказать, пресс-служба клуба отработала кейс с подписанием как надо: тут вам и ребусы, за которыми пряталась фамилия Жени, и ассоциация с произведением Александра Сергеевича Пушкина.
Когда болельщики начали понимать, кого скрывают могилевчане, пресс-служба объявила официально: блогер Евгений Онегин – игрок «Могилева».
Полноценный контракт Евгений подписал, в тренировке поучаствовал, интервью раздал – получилась классная история, которая не оставила равнодушным ни одного из болельщиков.
Спойлер: Евгений Онегин еще точно вернется в клуб, а может он проведет за «львов» полноценный матч? Следим за соцсетями «Могилева».
Символы городов и клубов на символических вбрасываниях
Клубы удивляли своих болельщиков на протяжении всего регулярного чемпионата, а в плей-офф и вовсе пошли ва-банк, пригласив на символические вбрасывания значимых персон (и не только).
Витебский ледовый дворец на старте плей-офф посетил символ клуба – медвежонок Добрыня. Вместе со своим опекуном, начальником Витебской городской и районной инспекции природных ресурсов и охраны окружающей среды Лазуко Сергеем Александровичем, мишка провел символическое вбрасывание перед стартом четвертьфинальной серии «Витебск» – «Брест».
Накануне команда в полном составе побывала в гостях у медвежонка, классными кадрами делилась пресс-служба клуба.
«Бресту» тоже удалось удивить. На вбрасывание перед стартом плей-офф пресс-служба клуба пригласила легендарного фонарщика Виктора Кирсюка. Облаченный в темно-синий мундир, в этот вечер он «зажег» стартовое вбрасывание, а «Брест» в итоге впервые в своей истории добрался до серебряных медалей чемпионата Беларуси.